YouTube spor medyasını dönüştürüyor

Kocaeli Üniversitesi İletişim Fakültesi’nden Arş. Gör. Ömer Kısaoğlu tarafından gerçekleştirilen “Yeni Medya Olanaklarıyla Değişen Yayıncılık Biçimleri ve Youtube’da Spor Yayıncılığı” adlı çalışmada çevrim içi imkânların getirdiği değişimlerin belirlenmesi amacıyla YouTube’daki spor yayıncılığı faaliyetleri incelendi. Spor içeriği üreten kanallardan 8 temsilciyle gerçekleştirilen çalışmada YouTube’un yaratıcı ve bağımsız medya ortamı sağlaması, yayınların ücretsiz dağıtılabilmesi, izleyicilerden geri bildirim alınabilmesi, tepki ve etkileşime olanak tanıması gibi özelliklerin özgür ve yaratıcı yayıncılık için önemli bir zemin oluşturduğu ifade edildi. Ayrıca Youtube’da başarılı olabilmek için kaliteli ve sürekli içerik üretmenin önemine değinildi.

BİREYSEL ÜRETİM TEŞVİK EDİLİYOR

Çalışmada geleneksel televizyon kanallarında yer almış veya aktif olarak yer alan ve Youtube’da spor yayıncılığı yapan en popüler kanallardan Ufuk Kaan Karacan, Kaan Kural, Sinan Arası, Evren Göz, Ergin Aslan, Çağdaş Sevinç, Oğuzhan Kapılar ve Okay Karacan ile görüşüldü.

Dağıtım, içerik üretimi, izleyici ve reklam olmak üzere 4 ana kategori ile 10 alt kategorinin belirlendiği araştırmada katılımcıların tamamı “Kişiler, bireysel medya organlarına dönüşmektedir” ifadesini onayladı. Çalışmada katılımcıların ifadelerinden YouTube’un bireysel üretimi teşvik eden bir platform olduğu sonucuna ulaşıldı. Örneğin Ufuk Kaan Karacan YouTube’un “sen de gel katıl bize” anlayışı olduğunu belirterek YouTube’un insanları içerik üretmeye davet ettiğine dikkat çekti. Evren Göz ise geleneksel medyanın ağırlığı yerine bireysel üretimin önem kazandığını belirtti.

KULLANICILAR YARATICILIKLARINI ORTAYA KOYABİLİYOR

Çalışmada bireysel yayıncılara göre bir televizyon kurumuna bağlı olunmaması ve program türü, süresi gibi gerekliliklerin ortadan kalkmasının bağımsızlaşmayı getirdiği vurgulandı. Katılımcılardan Okay Karacan dijitalleşen medyanın getirdiği değişimi “Dijitalle birlikte, daha özgür, bağımsız, sınırların içerisine asla girmeyen, herkesin kendi yaratıcılığını ortaya koyduğu sonsuz bir alan açılmış oldu” sözleriyle ifade etti.

HIZ ÖNEMLİ

Yarı yapılandırılmış görüşme tekniği ile gerçekleştirilen çalışmada katılımcılar özellikle haber konusunda içeriğin hızlıca oluşturulup dağıtılmasının dijital dönüşümle birlikte oluştuğunu vurguladı. Çalışmada insanların bir olayı anında öğrenmek istediği, bu sebeple gündemin kısa sürede tartışılıp içeriklerin hızlıca çıkarılmasını ve program sürelerinin kısa olmasını gerektiği belirtildi.

Katılımcıların 4’ü izleyicilerden aldıkları beğeni, yorum gibi geri dönüşlere göre içeriklerini biçimlendirdiklerini ifade etti. Araştırmada çevrimiçi medyanın sağladığı bu olanağın izleyiciyle samimi bir ilişki kurulmasını sağlayabildiği gibi kimi zaman da izleyicinin saldırgan veya kaba yorum yapmasına yol açabildiği belirtildi.

KISA VE NET OLUNMALI

Araştırmada görüşülen katılımcıların 4’ü ise YouTube Analytics’in sağladığı izleyici ölçümlerinin önemine dikkat çekti. Platformun algoritmasında öne çıkmak için yayıncıların sürekli içerik üretmelerinin gerektiği vurgulandı. İçerik üretimine ara verilmesinin algoritmada geride kalmayı getirebildiği ifade edildi.

Çalışmada ayrıca içeriklerin dinamik bir yapıda olması gerektiği kaydedildi. Ergin Aslan YouTube'daki anlatım biçiminin televizyondan farklı olduğuna dikkat çekerek “YouTube gibi dijital ortamda kısa cümleler, net cümleler, spot cümleler söyleyerek pat pat geçiyor olmanız lazım. Bu yeni bir yayın taktiği, yeni bir yayın biçimi ve yöntemi demek” ifadelerinde bulundu.

REKLAMLAR İÇERİKLERİ BELİRLİYOR

Sosyal ağ sitelerinin reklam çalışmalarının çeşitlenmesine katkı sağladığı kaydedilen araştırmada, ayrıca çevrimiçi medyanın olanaklarının geleneksel medyadan daha esnek uygulamalara izin verdiğine dikkat çekildi. Konuyla ilgili 3 katılımcı YouTube’da reklam konusunda esneklik olduğunu belirtti.

Çalışmada YouTube kanallarına gelen reklamların içeriği belirlediği ifade edildi. Araştırmaya katılan içerik üreticilerinden biri “Doğrudan sponsorla eşleştirilen içerikler yapmaya başladık. Mesela BTC Türk, Milli Takım sponsoru olduğu için Milli Takım ağırlıklı yayınlar yapıyoruz ve onların reklamını veriyoruz. İşte Yemek Sepeti’yle futbolla yemek kavramlarını eşleştirerek yayınlar yapıyoruz.” diyerek sponsorla eşleştirilmiş reklamları kullandıklarını belirtti. Ayrıca yemek servisi, alışveriş gibi alanlarda dijital hizmet veren şirketlerin YouTube’da daha fazla reklam verdiği kaydedildi.